プラスチック容器、コンビニなどで受け取るビニール袋、洗濯、掃除、そしてゴミの排出。こうした“かつて”の当たり前を、当たり前と考えるのはもうやめよう。そしてこれは社会に求めるよりも個人の選択からでしか変えられない。ザ・ノース・フェイスはアウトドアブランドとして地球や自然を“遊び場”とし、その関わり方を模索してきた。だからこそ環境負荷低減素材への移行を積極的にし、そしてカーボンニュートラルを目指している。今回使用したのはレンチング社のテンセル™モダール^(※)。樹木由来の繊維は、低エネルギーかつ持続的な方法で作られ、さらに生分解可能なもの。いつかこうした衣服が特別なものではなく当たり前の選択肢に、というメッセージを掲げ、ザ・ノース・フェイスのロゴにブランド創業地カリフォルニアの州花であるポピーの花の刺繍を施している。VOTE for LOVE.ではこのプロダクトを通じてCO₂をどれだけ削減できたのかを可視化してみた。1着に使用されている生地を生産する工程において削減される約2,000gのCO₂。新しい“当たり前”への第一歩を。そしてポピーを満開に。